疫情之下“云上市”的良品鋪子遭遇過什么?
A股歷史首次“云上市”;
高端零食第一股;
疫情后湖北第一股;
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從2006年創(chuàng)立之初的只有4名員工，到今天登陸上交所成為高端零食第一股;從創(chuàng)始人楊紅春親自站柜臺做試吃活動，到逐漸獲得市場認可和資本青睞;從創(chuàng)業(yè)伊始的連續(xù)虧損4個月，到現(xiàn)如今的成功“云敲鑼”，良品鋪子的成功可謂是一部激勵人心的奮斗史。
從2006年創(chuàng)立之初的只有4名員工，到今天登陸上交所成為高端零食第一股;從創(chuàng)始人楊紅春親自站柜臺做試吃活動，到逐漸獲得市場認可和資本青睞;從創(chuàng)業(yè)伊始的連續(xù)虧損4個月，到現(xiàn)如今的成功“云敲鑼”，良品鋪子的成功可謂是一部激勵人心的奮斗史。
而在這部奮斗史當中，良品鋪子也時常會碰到一些“絆腳石”，其中有不少就與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)。
抄襲“果盤”外觀設計專利?
曾報道稱，一家來自株洲的公司準備起訴良品鋪子專利侵權(quán)。這家“株洲市正鑫良品工貿(mào)有限公司”認為，自己研發(fā)設計的花型茶果盤、便攜筷勺兩款產(chǎn)品遭到了良品鋪子的仿冒。
天涯社區(qū)一個相關(guān)帖子公布了疑似該起糾紛所提到的產(chǎn)品對比圖：
不過，小編在國家知識產(chǎn)權(quán)局、知產(chǎn)寶等網(wǎng)站檢索時，并未找到所述的案件相關(guān)裁判文書，也沒有發(fā)現(xiàn)正鑫公司為其產(chǎn)品申請的外觀設計專利，上述天涯社區(qū)帖子所截圖中顯示的微信公眾號文章也已被刪除。這起三年前的糾紛或許以雙方達成和解而告終了。
商標布局有漏洞?
外觀設計專利侵權(quán)糾紛這種事情，對于良品鋪子這樣體量的企業(yè)算是一顆小的“絆腳石”。企業(yè)發(fā)展路上的知識產(chǎn)權(quán)“小石子”還有很多，但良品鋪子良好的知識產(chǎn)權(quán)意識，讓這些小石子很難發(fā)展成為真正的“絆腳石”。
2019年3月，原商標評審委員會曾作出兩份駁回復審決定。從國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局“中國商標網(wǎng)”公開的商標評審裁定/決定文書中，小編可以發(fā)現(xiàn)，其中便有一起第35類“良品鋪子”商標駁回復審決定。
在這份決定中原商評委認為，良品鋪子股份有限公司申請注冊的第26698471 號“良品鋪子”商標與在先的引證商標中文“良品鋪子”文字構(gòu)成、呼叫、含義相同，二者同時使用在尋找贊助相同服務上，容易使相關(guān)公眾認為是系列商標或存在關(guān)聯(lián)性聯(lián)想，進而混淆服務來源，故申請商標與引證商標已構(gòu)成使用在相同服務上的相同商標。
▲ 良品鋪子公司申請的“良品鋪子”(左)與引證商標“良品鋪子”(右)(來源：中國商標網(wǎng))
從中國商標網(wǎng)上公開的相關(guān)信息可以得知，良品鋪子公司于2017年9月申請了這件第35類“良品鋪子”商標，但在2018年7月被商標局駁回。隨后，良品鋪子請求復審，這才有了上述復審決定。
同日作出的另外一份決定，則是有關(guān)養(yǎng)老院等服務上的“良品鋪子”商標申請問題，原商評委以類似的理由作出了駁回商標注冊申請的決定。
但這些并不代表良品鋪子沒有機會在這些被駁回的商品或服務上重獲注冊。良品鋪子公司在就第26698471號“良品鋪子”商標被駁回而申請復審時強調(diào)，商標局引證的第22429320號“良品鋪子”商標系惡意搶注，良品鋪子公司已對其提起異議申請。小編目前暫未查到該異議的相關(guān)進展。
何況，這只是良品鋪子的一個非核心商標。良品鋪子其實已經(jīng)在大部分商品和服務上獲得了注冊，包括第35類服務的大部分服務。粗略統(tǒng)計，良品鋪子公司申請注冊過的帶有“良品鋪子”字樣的商標就多達150多件。而核心類別第29類(包括蜜餞、精制堅果仁、加工過的瓜子、加工過的花生等等)的商標更是早在公司成立之初的2006年就已早早注冊。所以這對良品鋪子而言還遠遠構(gòu)不成威脅。
▲ 良品鋪子公司申請的帶有“良品鋪子”字樣的部分商標(來源：中國商標網(wǎng))
問題中汲取經(jīng)驗
根據(jù)一年前良品鋪子提交的招股說明書，截至2018年8月31日，良品鋪子股份有限公司及其控股子公司在中國境內(nèi)擁有的商標共244項，其中公司正在使用的重要商標 62 項，其他多為非核心和防御性商標;在中國境外擁有商標共16項;共擁有專利10項;擁有經(jīng)登記的著作權(quán)23項，包括一項計算機軟件著作權(quán)和22項作品著作權(quán);擁有域名28個。
招股書也對良品鋪子因商標使用或品牌仿冒產(chǎn)生的糾紛、影響及其對應措施進行了披露。據(jù)稱，2015年至2018年6月期間，良品鋪子存在因商標使用、品牌仿冒涉及的訴訟案件或工商部門投訴案件共計6例，其中3例系作為投訴人參與。良品鋪子在招股書中表示，已經(jīng)及時采取有效法律手段維護品牌形象，或停止疑似侵權(quán)行為并促使案件妥善解決。
事實上，良品鋪子已經(jīng)建立了一套有效的知識產(chǎn)權(quán)管理制度。招股書中歸納了5點應對措施，包括建立圖文、字體內(nèi)部合規(guī)素材庫、加強事前控制，完善公司商標注冊和知識產(chǎn)權(quán)管理制度，做好合規(guī)風險問題分析與反饋、加強事后分析與自查，建立打假維權(quán)監(jiān)測機制，積極通過司法和行政等手段維權(quán)等等。
可以看出，良品鋪子在長期的經(jīng)營過程中，曾經(jīng)遭遇過一些知識產(chǎn)權(quán)問題，但同時也汲取了一定的知識產(chǎn)權(quán)管理經(jīng)驗，這也是一家上市企業(yè)應有的自我知識產(chǎn)權(quán)修養(yǎng)。