商標(biāo)作用是啥？
商標(biāo)是區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)受法律的保護，注冊者有專用權(quán)。
有一種坑叫：先運營，后注冊
一個企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)已進入市場進行推廣和銷售，但商標(biāo)還未注冊，那這個企業(yè)會面臨什么呢?
有一個身邊的經(jīng)典案例可以體現(xiàn)。
90年代，美國潮牌New banlance進入中國市場，取中文名“紐巴倫”，撥出大把預(yù)算推廣宣傳。逐漸走紅后，其中國代理商發(fā)現(xiàn)它竟沒有在中國注冊商標(biāo)保護，于是自己注冊了“紐巴倫”并注冊成功。New banlance知道后與其撕破臉，但卻束手無策，因為New banlance在中國沒有任何相關(guān)商標(biāo)保護布局。隨后中國紐巴倫牌產(chǎn)品出市，New banlance竟被逼得撤出中國市場。
二十世紀(jì)初，New banlance不想放棄中國市場，換名“新百倫”殺了個遲來的回馬槍，這回的宣傳推廣是更大的手筆。那個年代，小智這一代人處于中學(xué)時代，要問人手一雙必買的潮鞋，必須是新百倫。但是這回，New banlance依然犯了一個錯誤!New banlance公司認為“New banlance”才是其商標(biāo)，而“新百倫”只是其企業(yè)字號在商標(biāo)上使用。然而“新百倫”其實是一個已注冊成功的商標(biāo)!其注冊權(quán)人為周姓男士，隨后周先生將New banlance以侵權(quán)名義告上法庭。2015年，廣州市中級人民法院判決New banlance侵權(quán)成立，賠償原告9800萬元!
今天，New banlance在中國的影響力已經(jīng)遠不如前，也沒有人記得其中文名。
沒有注冊的品牌推出市場，就是為他人做嫁衣。更有甚者，嚴(yán)重影響品牌在市場的影響力，還身攬巨額賠償。小小疏忽，大大損失。
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