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商標(biāo)命名不僅好聽(tīng)，還要經(jīng)過(guò)商標(biāo)局的審核。這幾周要注意這些主要的誤區(qū)。如果碰了，你就是下一個(gè)被拒絕的人。
第一，避開(kāi)“國(guó)家”這個(gè)商標(biāo)
標(biāo)有“國(guó)家”字樣的商標(biāo)，更容易讓客戶造成產(chǎn)品與國(guó)家信譽(yù)密切相關(guān)，總質(zhì)量明顯高于同行業(yè)其他商標(biāo)標(biāo)注的產(chǎn)品；因此，在給商標(biāo)命名時(shí)，有些申請(qǐng)人傾向于將商標(biāo)與“國(guó)”這個(gè)名稱聯(lián)系起來(lái)。
出乎意料的是，“國(guó)”商標(biāo)更容易構(gòu)成夸大其詞的政治宣傳、誤導(dǎo)或造成其他負(fù)面影響；因此，商標(biāo)局在審查“國(guó)”商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)，一直采用非常嚴(yán)格的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)局甚至發(fā)布了《商標(biāo)“中國(guó)”和“中國(guó)”聲母審查案件國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》文件，要求審查員依法審查“中國(guó)”的商標(biāo)申請(qǐng)。比如“國(guó)酒”的商標(biāo)沒(méi)有被核準(zhǔn)注冊(cè)。
第二，品牌名稱猥瑣
一些申請(qǐng)人認(rèn)為，商標(biāo)披露得越多，對(duì)公眾的吸引力就越大，商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值就越高。因此，申請(qǐng)人在給商標(biāo)命名時(shí)，會(huì)使用“西門慶”、“MLGB”、“草泥馬”等淫穢低俗的名稱。
《商標(biāo)法》規(guī)定，違反共產(chǎn)主義道德或者更容易造成其他負(fù)面影響的商標(biāo)，不得批準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)。毫無(wú)疑問(wèn)，“MLGB”、“草泥馬”等詞屬于商標(biāo)法禁止的商標(biāo)詞。申請(qǐng)人以該字樣申請(qǐng)商標(biāo)的，其注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)被駁回，不予注冊(cè)。比如商標(biāo)局專門宣布第25個(gè)注冊(cè)商標(biāo)“MLGB”違憲。
第三，商標(biāo)名稱不應(yīng)附加“名人”。申請(qǐng)人經(jīng)常使用“名人”的名字來(lái)命名商標(biāo)。如果有人申請(qǐng)“屠呦呦”、“寧澤濤”等注冊(cè)商標(biāo)，希望利用名人效應(yīng)提高商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值。
申請(qǐng)人將公眾書(shū)寫(xiě)的名稱作為注冊(cè)商標(biāo)使用，不僅構(gòu)成了對(duì)他人姓名權(quán)的侵犯，而且損害了公眾的聲譽(yù)，擾亂了企業(yè)長(zhǎng)期轉(zhuǎn)讓的市場(chǎng)秩序。所以商標(biāo)局對(duì)名人附屬注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)審核比較苛刻，很少通過(guò)。2017年，《最低限度法》司法機(jī)關(guān)規(guī)定“公眾在國(guó)際關(guān)系文化等各個(gè)領(lǐng)域書(shū)寫(xiě)的名稱不得注冊(cè)為商標(biāo)”。
因此，商標(biāo)命名不僅需要吸引顧客的目光，還需要通過(guò)商標(biāo)局的審查。注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候要多注意這些誤區(qū)，不然等的不是商標(biāo)認(rèn)證，而是商標(biāo)駁回通知。