2月20日，DNV音樂(lè)宣布旗下音樂(lè)流媒體豆瓣FM獲得騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)和摯信資本的戰(zhàn)略投資。豆瓣FM將與騰訊音樂(lè)開(kāi)展版權(quán)及產(chǎn)品等方面的戰(zhàn)略合作，完成品牌的重要升級(jí)，并即將完成6.0大版本的改版上線。
雙方未公布交易金額，但據(jù)接近交易的人士向澎湃新聞?dòng)浾咄嘎?，其中騰訊音樂(lè)此次投資其實(shí)并未掏現(xiàn)金，而是將海量正版曲庫(kù)轉(zhuǎn)授權(quán)給豆瓣FM作為內(nèi)容資源換取股權(quán)，成為豆瓣FM第二大機(jī)構(gòu)股東，DNV音樂(lè)集團(tuán)仍然控股豆瓣FM。豆瓣FM幾乎拿到了騰訊音樂(lè)所有曲庫(kù)。
公開(kāi)資料顯示，豆瓣FM是一款由豆瓣開(kāi)發(fā)的個(gè)性化的音樂(lè)收聽(tīng)工具，曾經(jīng)是不少文藝青年的必備播放工具。它可以根據(jù)用戶的喜好，自動(dòng)發(fā)現(xiàn)并且播出符合用戶音樂(lè)口味的歌曲。2018年4月，豆瓣音樂(lè)宣布已從豆瓣分拆，與音樂(lè)版權(quán)服務(wù)平臺(tái)V.Fine Music合并重組。豆瓣音樂(lè)的核心產(chǎn)品豆瓣FM也隨重組一起并入DNV音樂(lè)集團(tuán)，并單獨(dú)成立流媒體事業(yè)部。
目前，豆瓣FM的團(tuán)隊(duì)30人左右，大多為95后，唐子御表示，刻意把團(tuán)隊(duì)年齡調(diào)整成 95 后，是希望讓這些對(duì)豆瓣沒(méi)有固有品牌認(rèn)知的人用新想法、新觀念去重新去定義豆瓣 FM。豆瓣FM目前的目標(biāo)受眾并不是所有大眾，而是以一二線城市 20-30 歲的中度乃至重度音樂(lè)愛(ài)好者為主，而這部分人也是未來(lái)最有可能為音樂(lè)付費(fèi)的群體。而作為旗下?lián)碛腥畲蟊娏髅襟w產(chǎn)品(QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè))的騰訊音樂(lè)，此次投資豆瓣 FM 可能也是其探索流媒體商業(yè)化的一種嘗試，豆瓣FM也將對(duì)UI界面進(jìn)行更新調(diào)整，在界面功能上盡量“做減法”，使用戶聚焦在“聽(tīng)音樂(lè)”本身。
根據(jù)TME公開(kāi)的招股書顯示，TME旗下三款在線音樂(lè)應(yīng)用，加起來(lái)對(duì) 2018 年前三季度總營(yíng)收貢獻(xiàn)不到三成。在線音樂(lè)業(yè)務(wù)用戶月活占到 6.6 億，但用戶付費(fèi)率僅有 3.8%，用戶每月平均消費(fèi)額(Monthly ARPPU)僅為 8 元，而相比之下隸屬社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的全民 K 歌的這一數(shù)據(jù)卻達(dá)到了 108 元。
業(yè)內(nèi)人士表示，已經(jīng)承載了巨大流量的 QQ 音樂(lè)等大眾流媒體，無(wú)法再掉頭，但在拓展邊界上騰訊音樂(lè)卻并未停止探索，之前推出的視覺(jué)化風(fēng)格音樂(lè) APP “MOO”，以及此次投資豆瓣 FM 都是體現(xiàn)，但究竟能否靠這些新產(chǎn)品提升付費(fèi)率還有待長(zhǎng)期觀察。而作為豆瓣 FM 的早期用戶，期待看到全新改版后的它為流媒體市場(chǎng)帶來(lái)新的生機(jī)。